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美国玩具销售大涨两成 拼图 户外玩具 积木排名

更新时间:2021-11-03

  今年第一季度,美国玩具销售基本与往年持平,但自3月以来,新冠肺炎疫情开始爆发,因为防疫隔离而激发了居家娱乐对玩具的需求,玩具销售一直呈现出增长态势,并一直持续到第三季度。

  近日,NPD集团发布美国今年1-9月的玩具销售市场数据显示,受联邦政府的刺激经济补助、户外娱乐暂停等原因带动,今年前三个季度美国玩具总销售额增长了19.1%,总额达到137亿美元。

  从11个大类来看,共有9个品类获得增长,除儿童电子产品外的8类增幅达到两位数。增幅排名前三的大类分别是游戏和拼图(+42%)、户外运动玩具(+31%)和拼插积木(+30%)。其中,户外运动玩具是数额最高的类别,销售额近35亿美元,占比超过总销售额的三分之一,达到36%。

  美国前三季度排名前十的玩具品牌有:L.O.L.惊喜拆拆乐、芭比、星球大战、漫威宇宙、精灵宝可梦、迪士尼冰雪奇缘、热火、风火轮、小泰克和汪汪队立大功。这十大品牌的总销售额同比增长29%。

  NPD集团的玩具行业顾问Juli Lennett表示,这种增长势头能否延续到圣诞销期仍然有待观察,因为玩具业依然面临着家庭债务上升、高失业率、经济补助停止、疫苗研发受挫、再次封城措施等等潜在不利因素。目前,已经公布第三季度业绩的美泰和孩之宝,在美国都获得巨大的收益。

  美泰第三季度全球共实现营收16.32亿美元,同比增长11%,净利润3.16亿美元,比分析师的预测高出一倍多。其中芭比娃娃的销售量激增29%,创造出至少20年来的最佳业绩!

  孩之宝第三季度全球营收为17.8亿美元,跟去年同期的18.6亿美元相比,下降了4%,但与今年第二季度的15.8亿美元相比,已有所增长。净利润达到2.209亿美元,尽管低于2019年的2.165亿美元,但这个成绩在疫情期间,已算亮眼,超出了分析师的预测。

  注:文/中外玩具网,网站:中外玩具网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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