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法国葡萄酒吸引美国年轻男性

更新时间:2021-10-31

  这是本周发布的一份关于“进口葡萄酒饮用者概况”的有趣的葡萄酒意见报告提出的问题。

  如果说美国人对购买法国葡萄酒有一种刻板印象,那就是那些吹嘘自己在 1980 年代从一级种植波尔多获得的优惠的人们。他们大多是婴儿潮一代。因此,Wine Opinions 报告有点令人震惊。

  在葡萄酒意见小组的消费者中,40 岁以下的消费者中有 72% 表示在过去 12 个月内至少购买过几次法国葡萄酒,而 40 岁以上的消费者中只有 56%。小组由高频饮酒者组成。

  男性也比女性更频繁地购买法国葡萄酒:66% 的男性(所有年龄组)表示他们在过去一年中至少购买了几次,而女性的这一比例为 52%。西班牙对男性消费者的青睐也同样大(57% 对 43%)。如果不是这样,这两个数字都不会有趣:报告的南半球(阿根廷、澳大利亚、智利和新西兰)葡萄酒购买率没有性别差异。

  请记住,之前的调查表明,在美国,女性购买的葡萄酒略多于男性,而男性则倾向于花更多的钱。所以价格可能是一个因素。但因为这些是自我报告的购买,而不是尼尔森的数据,我们还必须考虑接受调查的性别差异。

  “作为一般规则,当衡量各种名称或饮料品种时,男性通常会声称更高的购买率或知晓/熟悉率,”

  他说,这有两个原因。一是男性在葡萄酒上的消费更高,这让他们接触到更广泛的产区和类型的葡萄酒。但另一个你遇到过这个人吗?打赌你有。

  “男性通常声称对调查中的细节有更多了解,无论是否真实,”米勒说。“他们通常对错误的具体或技术上的陈述或主张有更高的认同。”

  至于 40 岁以上的消费者对法国葡萄酒的兴趣出人意料地降低,米勒说这个群体包括许多婴儿潮一代,他们主要喝盒装或罐装葡萄酒、中低价位霞多丽、白仙粉黛和高价位的纳帕/索诺玛葡萄酒.这四种类型的葡萄酒似乎没有太多共同点,但它们共有的一件事是,在美国,它们大部分都来自加利福尼亚这意味着这些消费者对购买其他国家的葡萄酒不那么感兴趣。根据葡萄酒协会的数据,在美国销售的所有葡萄酒中约有 60% 来自加利福尼亚。

  事实上,对于调查中询问的每个外国不仅仅是法国40 岁以下的消费者报告购买的葡萄酒比 40 岁以上的消费者多。法国的发现最为惊人,但阿根廷、智利和新西兰的葡萄酒也明显更多深受40岁以下消费者的喜爱。

  报告的结论是:“对于进口葡萄酒购买者之间的代际差异,我们是这样认为的:婴儿潮一代和加州葡萄酒行业一起走向成熟。每当葡萄酒时间到来时,他们就有同学聚会。”千禧一代也喜欢加州的葡萄酒。但他们出国留学,很高兴能在葡萄酒方面多语种。”

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